Baby Shark: How a 90-second clip created a $400m business

Когато Kim Min-seok даде зелена светлина през юни 2016 година да разгласява 90-секунден клип на детска ария, той нямаше визия какво отприщва.

Това се трансформира в световен феномен, събрал повече от 16 милиарда гледания - най-гледаният видеоклип в YouTube въобще.

Тази ария беше необикновено закачливата Baby Shark.

Той освен завладя дребни деца и тероризира възрастни по целия свят, само че и постави основите на своя основател Pinkfong да се трансформира в медиен бизнес на стойност стотици милиони долари.

„ Не чакахме да се открои от другото ни наличие “, сподели Г-н Ким, основен изпълнителен шеф на Pinkfong, сподели пред BBC от централата на компанията в Сеул.

" Но поглеждайки обратно, това се трансформира в съществена повратна точка, която сложи началото на нашето световно пътешестване. "

Във вторник това пътешестване лиши Pinkfong до фондовия пазар в Южна Корея, където акциите му нарастнаха с повече от 9% при дебюта си, давайки му оценка от над 400 милиона $ (304 милиона английски лири).

„ Не чакахме заплата “

Основано през година 2010 като SmartStudy, компанията основава цифрово наличие за деца до 12-годишна възраст.

Имаше единствено трима чиновници, в това число господин Ким и основния софтуерен шеф на компанията Dongwoo Son.

" Офисът беше дребен - даже по-малък от този ", спомня си господин Ким, сочейки към конферентната зала, която викаше от.

Беше толкоз дребна „ даже не чакахме заплата по това време “, сподели той посредством преводач.

Pinkfong мина през няколко съществени ремонта, в това число пренасочване на фокуса си към дребни деца.

Фирмата набъбна до към 100 чиновници и даде приоритет на по-прости, основани на образование игри и наличие. „ И тогава се появи Baby Shark “, сподели господин Ким.

Компанията е известна като Pinkfong от 2022 година насам, име, въодушевено от радостна и любопитна лисица, която взе участие в един от нейните ранни анимационни филми.

Сега има към 340 чиновници с офиси в Токио, Шанхай и Лос Анджелис.

The Baby Shark moment

Смята се, че Baby Shark произлиза от Съединени американски щати през 70-те години на предишния век и постоянно се пее на детски летни лагери.

Песента, която повтаря фразата „ Baby shark, doo, doo, doo, doo, doo, doo “ е „ привлекателна за деца, въпреки и евентуално досадна за възрастни “, сподели медийният анализатор Кевин Чу от Технологичния университет Нанянг.

Г-н Ким също е доста наясно какъв брой завладяваща е тя.

" Това е като K-pop ария. Много е бърза, ритмична и е пристрастяваща ", сподели той, добавяйки, че мелодията има " пеене " резултат, който го прави елементарен за запомняне от децата.

Но това беше неотложен шлагер и закупи известност едвам когато танцовата му рутина беше показана на детски събития в Югоизточна Азия.

Видеоклипове на деца и възрастни, танцуващи на песента, започнаха да се популяризират онлайн и клипът стана вирусен.

В офиса на Pinkfong имаше „ чувство като на фестивал “, до момента в който екипът наблюдаваше по какъв начин броят на гледанията му пораства, сподели господин Ким.

През ноември 2020 година клипът Baby Shark завоюва купата на най-хубавия в YouTube гледан.

Генерира към половината от приходите на компанията в годините директно след стартирането на видеоклипа и се трансформира в трамплин за ново наличие и артикули, сподели той.

Но Pinkfong се сблъска със правосъдно предизвикателство през 2019 година, когато беше упрекнат в плагиатство на произведение на американски композитор.

Върховният съд на Южна Корея отхвърли делото, откакто компанията посочи, че нейната версия е извлечена от национална ария в публично притежание.

Победата, сподели господин Ким, даде подтик на компанията, защото акциите й станаха обществени.

Чудо с един удар?

другото на Pinkfong франчайзи като Bebefinn и Sealook се разрастват бързо, само че компанията би трябвало да потвърди, че триумфът й не зависи единствено от Baby Shark, сподели преподавателят по бизнес в Корейския университет Мин Юнг Ким.

Целевата публика на компанията е главен плюс, защото дребните деца са склонни да гледат еднакъв материал неведнъж, сподели тя.

Ким Мин-сок упорства, че бизнесът му може да се разрасне оттатък Baby Shark, който сега съставлява към една четвърт от приходите на Pinkfong. Междувременно Bebefinn скочи напред, генерирайки почти 40% от облагите на компанията.

Един родител сподели пред BBC, че фамилията му има смесени усеща по отношение на видеоклиповете на Pinkfong.

Бащата на две Saleem Nashef сподели, че прави оценка просветителните качества на наличието на компанията, само че брачната половинка му счита, че Baby Shark е " прекомерно прекомерно стимулиращо за децата ".

И въпреки всичко вирусното видео е явно неизбежно, защото щерка му, която е на път да навърши три години, ще има празненство за рожден ден на тематика Baby Shark.

Дали Pinkfong може да сътвори други герои, които да подхождат на комерсиалната прелест на Baby Shark остава неразбираемо, сподели проф. Ким.

Той набра съвсем 52 милиона $ в дебюта си на борсата и възнамерява да употребява парите, с цел да разшири гамата си от филми и герои, сподели господин Ким.

Компанията също по този начин цели да стане „ софтуерно насочен “ основател на наличие, употребяващ модели на гледане и други данни, с цел да оформи новите си планове.

Pinkfong към този момент е постигнал „ това, за което доста създатели постоянно са мечтали “, сподели господин Ким.

Но в този момент би трябвало да покаже на вложителите, че не е просто знамение с един удар.

Допълнителен репортаж от Рейчъл Лий от